Get Analyse der Dove-Kampagne „Initiative für wahre Schönheit“ PDF

By Sophie Z.

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public kinfolk, Werbung, advertising, Social Media, notice: 2,0, Freie Universität Berlin, Sprache: Deutsch, summary: Im Vergleich zu politischen und Informationskampagnen, gibt es bei werblichen Kampagnen andere Voraussetzungen, Umsetzungsmöglichkeiten und Störfaktoren, die bei der Umsetzung dieser Kampagnen beachtet werden müssen. Vor einer großen Herausforderung bei der Planung von Kampagnen stehen Verantwortliche, die eine unverwechselbare und erfolgreiche Kampagne für einen gesättigten und austauschbaren Markt umsetzen wollen.

Ein Kosmetikhersteller, der auf einen solchen Markt Neues wagte und mit einem großen Kampagnenerfolg belohnt wurde, ist Dove. Die Marke des Konzerns Unilever änderte im Jahr 2006 seine visuelle Strategie und die dazugehörige Kernbotschaft grundlegend, denn das Ziel struggle es, sich im vielumkämpften Kosmetikmarkt, der bisher durch homogene Kampagnen auffiel, von der Konkurrenz abzusetzen.

Da sich das Nutzenversprechen der Produkte (USP) der Kosmetikbranche kaum unterscheidet, battle es für die Marke notwendig, eine eindeutige und unverkennbare Positionierung der Marke selbst herauszuarbeiten. Nur so könnte den Traditionsmarken, wie zum Beispiel Nivea auf dem deutschen Markt, der Kampf um den größten Marktanteil angesagt werden. Wie die Umsetzung einer neuen Kampagnenlinie für Dove genau erfolgte, dass wird nachfolgend genauer betrachtet.

Show description

Read Online or Download Analyse der Dove-Kampagne „Initiative für wahre Schönheit“ (German Edition) PDF

Similar language communication books

Get Terminologiemanagement - Information Mapping und PDF

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informationswissenschaften, Informationsmanagement, einseitig bedruckt, be aware: 1,3, Johannes Gutenberg-Universität Mainz (FASK Germersheim), Veranstaltung: Terminologiemanagement, Sprache: Deutsch, summary: In den heutigen Zeiten erreichen uns täglich kaum zu überblickende Informationsfluten.

Download e-book for iPad: Feminism, Multiculturalism, and the Media: Global by Angharad N. Valdivia

The multiplicity of voices during this quantity illustrate the contradictions inherent in multicultural and feminist views at the media. This ebook breaks new flooring by way of exploring intersecting variables of oppression, from the private to the political. Compelling case experiences illustrate how problems with gender, ethnicity, classification, sexual orientation and worldwide beginning impact the media assurance, portrayal and reception of people.

Download PDF by Kirk St. Amant,Madelyn Flammia: Teaching and Training for Global Engineering: Perspectives

Presents a starting place for realizing a number of linguistic, cultural, and technological elements to successfully perform overseas verbal exchange in various expert conversation arenas An in-depth research of ways cultural elements effect translation, record layout, and visible verbal exchange A evaluation of techniques for addressing the problem of foreign communique in a variety of sessions and coaching classes  A precis of thoughts for conducting potent e-learning in overseas contexts A synopsis of the way to include rising media into overseas instructing and coaching practices

Download PDF by Lawrence Lessig: Code: And Other Laws of Cyberspace, Version 2.0

There is a universal trust that our on-line world can't be regulated-that it really is, in its very essence, immune from the government's (or somebody else's) keep watch over. Code, first released in 2000, argues that this trust is inaccurate. it isn't within the nature of our on-line world to be unregulable; our on-line world has no “nature. ” It purely has code-the software program and that make our on-line world what it truly is.

Extra info for Analyse der Dove-Kampagne „Initiative für wahre Schönheit“ (German Edition)

Sample text

Download PDF sample

Analyse der Dove-Kampagne „Initiative für wahre Schönheit“ (German Edition) by Sophie Z.


by Ronald
4.0

Rated 4.47 of 5 – based on 27 votes